La crisis y la Pre Navidad

Después de otra laguna que ha durado casi dos meses, retomamos la tarea de escribir para nuestros queridos lectores de nuestro blog Comuniq en un momento clave para la economía mexicana y mundial. 

Este es el fin de semana que generalmente tiene el mayor volumen de ventas al detalle en la Unión Americana, pero según los reportes, las cifras de ventas del pre y post Thanksgiving -que suelen competir con las ventas de temporada navideña- este año no serán nada espectaculares. 

A la par del Black Friday las cadenas detallistas mexicanas harán lo propio -obviamente que aquí no tiene nada que ver con el Día de Gracias- con ventas especiales, horarios extendidos (algunas tiendas cerrarán hasta medianoche) y promociones que incluyen los socorridos "meses sin intereses" al pagar con tarjeta de crédito o bien algún otro tipo de descuento.

Así tendremos la Posada de Bodega Aurrerá, la Venta Pre Navideña de Sam´s Club, El 50% de descuento en películas y series de Blockbuster... y más promociones por el estilo en Sears, Sanborns, etcétera. Este es un fin de semana clave pues es la penúltima quincena antes de las fiestas de fin de año. Ahora sí que para las retailers es ahora o nunca.

Cabe hacer un paréntesis para aclarar un término de mercadotecnia que suele confundir incluso a los profesionales: Promoción, el cual se define como una actividad por lo regular de corta duración que tiene la finalidad de incentivar la compra al ofrecer al consumidor un valor agregado relacionado con la adquisición de un producto o servicio. La promoción puede tener la forma de descuento, premio, bonificación, facilidades de pago...

Aprovecho para enviar muchos saludos a nuestros lectores de España, Perú y otros países de Sudamérica. Por supuesto a nuestros asiduos lectores en la República Mexicana. También enviamos nuestros best regards a los lectores en USA y en UK.

Más de PromoMetro

Como le reseñaba en entradas anteriores , ahora que me la paso viajando bajo tierra, me he encontrado con más puntos de promoción. La estación del Metro Sevilla de la línea 1 del Metro de la Ciudad de México sigue siendo la preferida. Ahora tocó el turno a los nuevos sabores de Tang, promoción a cargo de Kwan Creativos.
En la estación Tacubaya encontré este promospot de la agencia BrandCorp para el detergente VIVA. Ahi tiene usted. (Como siempre puede dar click en las imágenes para verlas muy grandes)


*Promometro es un término que nos hemos inventado en Comuniq para referirnos a los puntos de promoción ubicados en las instalaciones del Sistema de transporte colectivo subterráneo, mejor conocido como El Metro.

Y tan vecinos como siempre...

Encontré este letrero en un puesto de comida -de esos que funcionan sólo por las noches o en los fines de semana- de la colonia Miramápolis de Ciudad Madero, Tamaulipas.
Se me ocurre que esta declaración podría sustituir las "letras chiquitas" de varios contratos. Léalo, es francamente una joya.

Medicasist, economía subterránea

Para su info. Vimos recientemente en el Metro de la Ciudad de México (estación Tacubaya) un nuevo negocio. Se hacen llamar islas médicas. Ahi está la foto. Un ejemplo de cómo cada día más negocios están apuntando a la base de la pirámide.

Enciérrate, aprisiónate

Pues... ayyyyyy... no tienen remedio. En ocasiones vemos campañas que nos desconciertan. No sabemos si un copy chafa, una mala producción, una pésima actuación o todos los anteriores son voluntarios o qué. Porque a veces pareciera que las agencias y sus creativos deliberadamente conspiran contra sus clientes y hacen unas campañas espantosas que sólo destruyen la marca y alejan a los clientes.
Una de estas es la campaña del Excelsior -que obviamente pasa en Cadena 3 (canal 28 de UHF en DF)- donde sale un perro hablando (un perro hablando). El canino dice que algo así como que desde que lee el periódico es más abusado (en fin). El perro lleva el periódico a su dueño. En otro anuncio se usa el mismo recurso pero creo que es un Loro el que habla y dice algo así como que las mejores plumas están en Excelsior.
Después de ver este anuncio voltee a ver a mi esposa a ver si ella también lo había visto. Como en esas veces en las que uno mira algo que no puede creer y voltea a ver si hay testigos. Y luego intenté salir de mi estupefacción haciendo chistes malos de dichos anuncios, pero no pude.
Luego, lo más malogrado que se puede ver en Cadena 3 son las identificaciones y adelantos de programación que dicen: Encadénate a Cadena 3 (Encadénate a Cadena 3). De por sí la palabrita esa tiene una connotación negativa... Se me ocurre que idearon el "eslogan" después de varios días de contemplación y meditación en el desierto de Sonora o después de desdoblarse usando los mágicos atributos del peyote o después de que todo el equipo de La Base -que suponemos es la agencia responsable- regresó de un viaje introspectivo de 28 días en los Himalaya. Seguramente fue producto de una experiencia así. Me los imagino cuando de repente alguien vio la luz y dijo "tengo el eslogan de la nueva campaña para un canal que se llama Cadena 3: encadénate". Y luego me imagino a todos en éxtasis aplaudiendo y emitiendo sonidos guturales y contorsionándose o revolcándose en el piso dando gritos de aprobación para esta "idea".