Ser Original 2da parte

Esta entrada se llama igual que la anterior porque aborda el mismo tema. En realidad podría escribir unos 698 capítulos acerca de ser originales... los ejemplos de falta de originalidad en la publicidad en México no se agotan. Aquí otros dos: 

La nueva campaña en exteriores -parabuses y mopis de la Ciudad de México- para Gerber (la marca de comida para bebés que adquirió Nestlé -¿no querrá comprar mi blog también?) que muestra un frasco rebanado como si fuera una manzana o una pera. La imagen se parece a esta de una campaña de Tostitos de hace algunos años.

Otro ejemplo es la campaña de Steren en la tv abierta también aquí en Ciudad de México. La ejecución es similar a la campaña de Apple que todos conocemos y que nos encanta de I am a Mac...

Ser original

Pasaron las elecciones y desafortunadamente ganó el PRI. Los partidos sacaron spots y anuncios agradeciendo a las personas que votaron por ellos. Quiero mencionar el caso del spot del PSD, también conocido como el partido del aborto. Un partido pequeño en todos los sentidos. 

Los creativos encargados de desarrollar el spot para "agradecer" a los incautos que votaron por ellos se piratearon -copiaron la idea, robaron-  los spots de dos campañas que me gustaron mucho y que vinieron a mi mente al ver el susodicho anuncio del PSD. Se trata de las campañas Think Different de Apple y de la campaña El poder de Uno de One Earth. 

Si usted los quiere comparar puede ir a Youtube, verá que tengo razón. 

Eso de copiar ideas es algo muy común en la industria publicitaria. Una vez me dijo un creativo que el problema es que a veces tienen poco tiempo para presentar sus propuestas a los clientes. Lo que olvidan a veces los "creativos" es el valor de ser original.

Ver videos http://www.youtube.com/watch?v=JuY4pyYDEkc y http://www.youtube.com/watch?v=_QzjqOl2N9c

Serie: Estamos en campaña PRI

Van a fallar... lo van a hacer

Léa con acento y entonación argentina el siguiente párrafo, reflexion de un director técnico  de un equipo de fútbol: Enel fúbol a veces se gana y a veces se pierde. La cuehtión es me tér logoles.

Ahí tiene usted el spot del PRI donde un equipo que al parecer es de futbol y al parecer es de México –ese equipo que pierde tan fácilmente sus partidos- donde según van a tirar un penalty. (porque seguramente un jugador se aventó un clavado en el “área chica” y ahora se queja de un insoportable dolor imaginario en la espinilla) (y dicho sea de paso es la única manera en la que el equipo de futbol mexicano puede anotar goles y aún así fallan varias veces). Bueno pues están en eso del tiro cuando todo el público comienza a pensar: lo va a fallar, lo va a fallar. El árbitro también lo piensa y la gente que ve el partido por televisión y hasta el portero que va a parar el tiro.

Entonces el encargado de chutar piensa: lo voy a meter, convencido de que repitiendo ese mantra logrará meter el balón en la portería. En el anuncio no se ve si lo mete o no pero nosotros sabemos que lo falló. Já.

El punto con este spot es que el PRI se sabotea a sí mismo. Obviamente la gente sabe que el PRI “va a fallar, va a fallar”. No importa que las oportunidades estén ahí, frente a ellos. Fallan. Son expertos en decepcionar aún las expectativas más naif –como las de la gente que todavía le echa porras a la selección mexicana de futbol creyendo que van a ganar algún día la Copa del Mundo- y en “no concretar” como dicen los letrados comentaristas de televisión.

La duda que tenemos es: obviamente la idea de los publicistas era hacer que la selección mexicana de futbol fuera la vocera del partido cosa que ha de ser carísima hablando de dinero. Pero también creo que sería carísimo para cualquier marca subirse a la imagen tan deprimente del equipillo pambolero mexicano, que –casi siempre- falla a la hora de hacer los goles.

El temor de los votantes al sufragar por este partido se puede traducir como: me van a fallar, me van a fallar…

Serie: estamos en campaña PRD

¿Es Chucho el Candidato?

Al principio la niña cayó bien. Los publicistas lo notaron y ahora Mariana se ha convertido en “el futuro de México” en la campaña que actualmente tiene el PRD en varios medios de comunicación.

La estrategia del PRD de proponer a Mariana como su principal vocero, nos recuerda a la “niña de Rajoy”. Tal vez los publicistas del partido amarillo vieron la campaña y pensaron que era bueno “adaptarla” o debo decir adoptarla (por no decir “fusilarla”).

(Ups. Espero que el PRD no censure o bloquee mi blog como el PAN hizo con el canal de El Universal en YouTube cuando el periódico señaló que la campaña del PAN se fusiló la idea de una campaña política en otro país.)

En fin.

Como mercadólogo perspicaz tengo algunas observaciones de esta campaña. Jesús Ortega no está compitiendo por ningún puesto de elección popular. Por lo tanto la campaña no reportará ningún beneficio si él sigue siendo el protagonista al lado de la pequeña.

Mariana es una niña. Es una menor de edad. Es una buena actriz pero en Comuniq nos hemos opuesto, por convicción, a la utilización de niños y niñas en mensajes publicitarios, particularmente en los que tienen tintes políticos.

Encuentros y despedidas

Dijo el poeta: la vida es una sucesión de encuentros y despedidas. Aunque la definición puede ser un poco determinista, en cierto sentido, algunos de los momentos más significativos de la vida tienen qué ver con decir hola y decir adiós. Con comenzar algo o cerrar un capítulo en la historia personal.

Hace unos días nació Noemí, mi segunda hija y la tercera en la lista de mis retoños. Es indescriptible la emoción de saludarle, ver su carita hermosa y decirle "hola, bienvenida aquí". Hace un año despedí a mi padre, que tomó el camino de toda la tierra. 

De repente me encuentro con viejos amigos y me emociona el poder verles, conversar y estar con ellos. A veces nos tenemos que despedir para continuar con nuestras vidas e irremediablemente les extraño.

El sentimiento de distancia y separación trae nostalgia, que sólo puede vencerse con la alegría de vernos nuevamente.