domingo, 14 de junio de 2009

Comer en Macondo


En la ciudad de México uno se puede encontrar fondas temáticas. Claro que con "temático" me refiero a la definición de mercadotecnia ampliamente aceptada y reconocida. En el mundo hay parques temáticos, como los de Disney. También hay restaurantes temáticos como Rain Forest Cafe, Planet Hollywood o el Hard Rock Cafe. Bueno pues así igual, pero fondas. 
Para mis amigos de otros países que no saben qué es una fonda mexicana, hagan de cuenta que le sacan físicamente la cocina tradicional a una casa mexicana y la ponen en un local con más de una mesa y tatán, ahí tienen una fonda: una cocina en donde pueden comprar comida con un toque casero a un precio accesible. Es frecuentada por trabajadores y oficinistas de clases medias que no tienen la posibilidad de ir a comer a casa y que tampoco tienen mucho dinero como para comer diario en restaurantes a la carta, de buffet o comida rápida. Y que como yo les da oso o flojera llevar su trastecito con el guisado preparado desde su casa.
Macondo es una fondita temática en la colonia... no sé cómo se llama esa colonia. La idea es que sea un café donde los clientes tomen su bebida rodeados de libros, recuerdos y fotografías de Gabriel García Márquez. 
Aunque la intención es buena, uno necesita hacer muchas concesiones para creerse eso de la fonda con realismo mágico. Aunque, por cierto, una vez se acabó el gas y uno de los comensales ayudó a cambiar el cilindro para que le prepararan sus alimentos. 
En otra ocasión atendía las mesas un muchacho que seguramente era todo un artista -pintor o músico- pero al que la vida injusta le había dado el infame oficio temporal de mesero en una fonda temática, por lo que siempre estaba de mal humor y mostraba absoluto desdén por los clientes, la comida que servía y creo que hasta por las fotos y pseudo souvenirs de Gabo. De repente un buen día ya no estaba y la patrona se tardó unas semanas en contratar a otra chica que resultó ser todo lo contrario.
Varias veces tomé limonada tibia, no sé si por falta de recursos o porque el hielo todavía no llegaba a Macondo. Y en otra ocasión, regresé un plato porque la calidad de comestible de los frijoles ya había expirado, aunque la patrona aseguraba que los había preparado ese mismo día y que qué raro.
Hace mucho que no voy a Macondo. Ahora no sé si es un lugar real o algo que creó mi mente. De hecho si lo pienso, no sabría bien decirles cómo llegar... sólo sé que yo llegaba, de alguna manera. Comía. Me dejaba envolver en el realismo mágico y de repente, casi de manera instantánea, estaba otra vez en la oficina. 

Estamos en Campaña: Panal



Nada más folclórico que las campañas políticas en México. 
En la delegación Benito Juárez de la Ciudad de México encontramos desde hace varios meses pendones "reciclables" con la leyenda "Yo (signo) BJ". El signo entre paréntesis se asemeja al corazoncito que se puso de moda en los ochentas para expresar la frase yo amo Nueva York como: I ♥ N.Y.C.
Bueno pues el lugar que ocupa el corazoncito es reemplazado en estos pendones por una versión estilizada y adaptada que hace referencia al Partido Nueva Alianza, también conocido como el "Panal". Ya ven que la mente luego luego empieza a hacer asociación de ideas, así que cuando vi dicho material impreso, pensé que decía: Yo Amo A Be Jota... y eso tenía sentido -pensé yo- puesto que se trata del "panal". Abeja es a Panal. Pero luego como la pronunciación de BJ suena como abejota, pensé en una abeja grande: un abejorro... luego pensé en el macho de las abejas: un zángano... luego pensé en Jorge Kawaghi. Y al final del poster hay una leyenda que dice "Soy biodegradable"...
 

jueves, 14 de mayo de 2009

Una televisión más igual


A pocos les hizo gracia el cambio de programación e imagen de Once TV. El director, Fernando Sariñana, ha sido cuestionado por muchos sectores acerca de lo que parece un giro un poco injustificado al concepto de este canal de servicio público.
El canal 11 del IPN por muchos años ha sido la radiodifusora insignia de las estaciones permisionadas. Aquí se pudieron ver algunos de los mejores contenidos de la televisión mexicana durante años. Y por contenidos me refiero a los programas tanto nacionales como internacionales. Recordamos aquella época en que el Canal 11 empezó a dictar la pauta en cuanto a las identificaciones de señal, como la multipremiada campaña a cargo de Daniel Schwebel como director de imagen del canal o los premios que ha ganado Bizbirije en Europa.
Los niños están desconcertados porque le quitaron media hora a 11 Niños. Afortunadamente se cruzó la emergencia por influenza que hizo regresar los programas dirigidos al público infantil, aunque sólo por un corto tiempo. Los investigadores de mercado saben que no hay otro canal de televisión abierta que tenga cautiva a esta audiencia tan especial y cotizada.
Bueno, volviendo a lo del cambio de imagen del Canal 11. Bajo el eslogan de una TV más intensa, atrevida, etc. los auto promocionales no rayan en el mal gusto, son de pésimo gusto. Definitivamente el concepto creativo está sesgado por la agenda de los creativos de la agencia o del director del canal (como el triste caso de Volpi en el 22). La segunda etapa de la campaña ha salido a exteriores e impresos, incluidas algunas postales de esas que se ponen en mostradores "tome una".
Aunado a su eslogan de campaña, el nuevo concepto de OnceTV Mexico parece advertir que ahora tendremos una TV más parecida a lo que hay en las otras señales de televisión abierta. Eso hará necesario para los televidentes de este canal cambiar de sintonía.
    

viernes, 10 de abril de 2009

Look alike









Desde hace más de un mes quería hacer esta entrada en mi blog. Tal vez a estas alturas alguien ya me ganó la idea lo cual me hará parecer poco original. Ja já. De cualquier manera quiero comentarlo. 
Iba yo muy de mañana a la universidad donde doy clases, entonces vi un autobús de estos que están "forrados" con la publicidad de una película nueva que se llama Knowing o Presagio en spanish. En ese momento yo no sabía que era una película y lo primero que pensé fue: qué interesante que Mozilla anuncie Firefox en transporte urbano.
Luego me di cuenta de que era un anuncio de la mencionada película. Pero la imagen, justo la que queda en la parte trasera de los autobuses se parece muchísimo al logo del navegador de Mozilla (el cual -dicho sea de paso- por un tiempo fue mi navegador favorito, hasta que empecé a utilizar Safari para Windows). 
Diga usted si no se parecen... pero mejor aún, busque los autobuses, verá que tengo razón.

martes, 7 de abril de 2009

Go Visa


Me parece buena ejecución, el copy es claro, conciso y muy ilustrativo: "More people go with Visa".
La campaña en exteriores, impresos y electrónicos salió con muy buen timing. Mención aparte merece www.go.visa.com rediseñado a propósito de la misma.
Así que ahora en la primera temporada vacacional del año más personas -seguramente- bucearán, haran "parachutismo", bailarán en las discos nocturnas de los destinos de playa, rentarán coches, pagarán hotel, alimentos, se comprarán aletas y snorkel, con su tarjeta de crédito.
Pero les decía, hay que visitar el sitio de internet que en la portada forma la palabra GO usando fotografías enviadas por personas desde diferentes lugares del mundo. Es interactivo y muy ad hoc con la idea de "comenzar a explorar". 
Nota: si tiene Windows Vista, tal vez su explorador se vuelva muy lento con este sitio.